10th

08 3 月 資生堂企業參訪側記

台灣資生堂選在3月8日「婦女節」舉辦企業參訪,巧妙地讓品牌與女性連結起來,剛好品牌體驗所在地「信義學堂」就位在該產業「一級戰區」,同學們在認識品牌之餘,也能順帶感受一下同產業不同品牌間彼此短兵相接的競爭態勢。 除了時間、地點的精心安排外,台灣資生堂還派出包括日籍高層在內的十幾位主管同仁大陣仗迎接,為的就是要讓同學體會企業的重視外,也藉以知無不言地解答同學們的問題。 台灣資生堂組的參賽隊伍分散在北、中、南、東不同區域,而跨領域科系和外籍交換生的多元組合,恰恰提供了企業切入市場的多面向視角,相信以現場有許多同學早已是品牌愛用者的基礎來看,切中企業需求的驚豔提案應不在少數。 自我介紹時,有位男同學說得很好,他以在場台灣資生堂代表,男性比例遠超過女性為例來期許自己,雖然這次的行銷標的ettusais品牌,完全是設定來迎合年輕女性的需求,但若能憑著敏銳的觀察力,鍥而不捨的市調分析,以及設身處地的同理心,來充分瞭解顧客需求,即便身為男性也一樣能提出讓女生心動的方案。...

Read More

07 3 月 博客來企業參訪側記

博客來因屬於網際購物入口產業,雖也有Call Center和後勤物流等委外編制,但相較於本屆其他實體產業的參訪,除了企業詳盡的經營know-how解說分享外,透過Q&A的互動交流就是進一步瞭解企業的主要方式了。 由於來訪的隊伍幾乎都是博客來的會員,其中甚至還有買很大的「鑽石級」會員,因此在不缺消費者實際體驗的溝通模式下,產、學間的認知差距和品牌定位很快就找到了彼此的契合點,而同學們原本稍偏的設計規畫,也在主管們的耐心提點下,導向更切合企業需求的提案方向。 本組參賽同學兼具背景多元和南北均衡的特點,甚至也吸引了馬來西亞的交換生來挑戰,各支隊伍陣容堅強、企圖心旺盛,相信在同學們創意與耐力的激盪僵持下,各組間的捉隊競爭勢必精采可期。...

Read More

04 3 月 台灣拜耳參訪側記

位於安檢嚴格的台北101大樓的台灣拜耳企業總部,一般人很難有機會一窺堂奧,本次台灣拜耳組的同學,不但一次走訪獨佔三個樓層的跨國企業總部,也很幸運地可以和集團中最具份量的西藥部的主管同仁,面對面交流互動。 走進這家擁有150年歷史的跨國企業,第一印象就是明亮友善的企業識別色系和在地化的設計細節,仔細一看,你會發現所有會議室皆按空間大小,以台灣的大、小山系來命名;而寬敞且互動性高的辦公區域規畫和動線設計,即便是第一次來參觀的訪客都不難感受在這上班的舒適自在;更有趣的是巧妙點綴牆面、角落邊間的經典產品海報、CSR成果照片、優秀員工展示板和明星商品陳列櫃等,都在在看出德國企業的細膩與用心。 由於本次台灣拜耳並非從品牌或產品行銷著手出題,而是就多了些感性關懷的衛教議題來設計操作,故對較熟悉品牌行銷的大部分學生來說,也算是全新的體驗和挑戰,不過在主管代們表言無不盡、有問必答的解說指教下,相信同學們本來不太及格的健康教育常識,在參訪後應該都有長足的進步才是,從會後男同學們滿足安心的表情和女同學們堅定自信的眼神中得以預見,這看似嚴肅的議題,在這群半大不小的熱血青年手中,肯定會舉重若輕地調製出讓人耳目一新的創意解決方案!...

Read More